博鱼-伊利2022年报发布 冷饮以亮眼成绩稳居行业领导地位

伊利2022年报发布 冷饮以亮眼成就稳居行业带领地位 2023-04-28 11:53:21来历: 中国食物新闻网

4月27日，内蒙古伊利实业团体股分有限公司（600887.SH，伊利股分）发布2022年年报。不管是范围仍是增速，伊利冷饮绝对龙头的领先优势正在延续拉年夜，并以高速增加态势，成为引领行业成长的中国冷饮第一企。

受宏不雅情况的冲击，市场上充溢着不肯定的声音与挑战，伊利冷饮仍然能逆势缔造增加，占有行业主场玩家地位，离不开伊利以消费者为中间，苦守品质，经由过程不竭立异引领高质量成长，在产物和营销上延续冲破，全方位实现品牌价值。

横扫市场

“巧冰王者”实至名归

作为伊利冰品最具国平易近属性的品牌，巧乐兹自2003年问世以来，一向深受消费者爱好，“喜好你，没事理”slogan深切人心。按照iiMedia Research的数据，中国采办过巧乐兹的消费者占整体冰淇淋消费人群的53.9％，是行业中长盛不衰的经典爆品。2022年，巧乐兹再进一步，成为国内冰品市场首个年发卖额冲破50亿的超等冰品品牌。

现在，巧乐兹已畅销20年，其产物在苦守经典的同时，以消费者为中间，不竭调剂产物口胃、研发新品、进级口感。从经典款巧脆棒、喷鼻奶棒到现下热点的红榴巧巧、熔岩巧巧、姜撞奶蜜桃乌龙、生椰拿铁等口胃。这些产物一经上市就刷爆了收集，此中多个单品的发卖量过亿。巧乐兹的口感和品质带给消费者身心愉悦和味蕾知足感，让其在竞争剧烈的市场情况中延续占据采办率高位。

另外，巧乐兹还依托在其前卫、新潮的营销传布策略，与年青人玩在一路，延续揭示芳华活力和浪漫有趣的品牌形象。比来，巧乐兹还与超等头部游戏IP王者光荣联名合作，将产物与游戏进行奇妙连系，用年青人的沟通体例和他们打成一片，巩固了其在巧冰界的王者地位。

洞悉转变

凭仗品质立异引领冷饮行业

冰淇淋市场在曩昔几年履历了天翻地覆的转变，当今消费者对品质的要求已晋升到新的高度。伊利冷饮积极响应消费进级趋向，旗下品牌甄稀、绮炫、须尽欢等延续研发新产物，知足分歧消费者的口胃需求，凭仗产物立异，在市场表示中一骑绝尘。

作为伊利冷饮首个高端冰淇淋品牌，甄稀冰淇淋以100%甄选生牛乳重建高端冰品的尺度，晋升了消费者对高端冰淇淋的体验。伊利高端巧克力冰淇淋绮炫采取了全线产物100%臻选进口比利时黑巧、纯粹生牛乳和不额外添加一滴水的支持点，从头界说了巧克力冰淇淋。另外，绮炫采取国熟行业初创的主动清算计数包装手艺，在包装上推出了国内初创的迷你自力包装巧克力冰淇淋，食用体例健康卫生，便利分享，充实知足消费者的社交需求。须尽欢则经由过程立异推出0蔗糖低GI新品“轻·浮云芝芝”——芝士乳酪味冰淇淋，进入年夜健康赛道，非论是概念仍是口感都领先在同类产物，真正将冰淇淋产物做到了极致，一经推出就遭到浩繁消费者的爱好。

而引领水冰行业的冰工场，二十余年来深耕范畴，贯彻深切人心的slogan“要爽就来冰工场”，水冰产物众所周知。本年冰工场在产物工艺和立异上再度冲破，推出了新品“炫爽先锋”、“冰芒四射”，用甄选用料、醇厚口感和实足冰力，期近将到来的炎炎夏季，为消费者清新解暑，掀起新一波水冰高潮。

顺势破圈

场景立异助推品牌新增量

对现阶段消费者而言，一款好的冰淇淋不但要知足品质、口胃等口感需求，更需要承接消费者的感情诉求。伊利冷饮紧随人群需乞降潮水趋向，打破场景与季候的限制，将冰淇淋的消费场景从单一的感动型消费，拓展为更多的文娱、社交、居家、分享等多维度场景，从头界说冷饮的消费体例，为消费者供给兼具口胃和感情知足的优良冰品。

如甄稀冰淇淋，就聚焦泛博年青群体时下贱行的社交露营，独家冠名《一路露营博鱼体育吧》，并经由过程举行露营节等勾当，将综艺流量、露营场景与产物实现深度绑定，丰硕品牌印象。巧乐兹、须尽欢也一样以文娱营销为切入点，冠名《萌探探探案》、《了不得！舞社》等综艺，借重文娱IP拓宽产物食用处景，有用触达消费者，感动年青人的心。

经由过程提高品质赋能渠道、立异弄法、回应消费需求，伊利冰品在行业受制在季候和场景的市场情况下成功突围，让产物在四时畅销，渠道转化实现冲破性增加。

探路“双碳”

以行业担任践行社会责任

实现碳达峰、碳中和，是我国实现可延续成长、高质量成长的内涵要求，也是鞭策构建人类命运配合体的必定选择。对冰淇淋行业而言，实现双碳方针从底子上来说要靠手艺立异驱动，需要系统性迭代手艺。而手艺立异应以高手艺含量和高出产率、少排放甚至零排放和制造有竞争力的冰淇淋产物为方针。

伊利冷饮落地了中国冷饮行业首个“零碳工场”——浙江伊利乳业有限公司，开启了伊利冷饮全财产链、全系列产物迈向零碳将来的新征程。伊利冷饮旗下高端品牌须尽欢还推出中国首款“碳中和冰淇淋“——须尽欢茉莉水蜜桃酸奶冰淇淋。这款冰淇淋不单用料讲求，口感甘旨，为消费者带来健康、安心体验，更取得全球知名国际查验认证团体——必维团体（BureauVeritas）颁布的碳中和核对声明，产物实现了温室气体的相对“零排放”，实现了全生命周期的碳中和，为中国冷饮行业首创先例。将来，伊利冷饮将延续摸索全财产链减碳路子，为行业、社会的低碳、健康成长做出进献。

当下，夏日行将到来，属在冰淇淋的绝对旺季将随之践约而至，冰淇淋市场的行业天花板又将带来哪些古迹，让我们拭目以待。